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亚博yabovip888网页版登录|第三季度营收14.07亿元 从财报看趣头条的“恒久主义”

亚博yabovip888网页版登录|第三季度营收14.07亿元 从财报看趣头条的“恒久主义”

本文摘要:文/杨洁编辑/单一12月3日,趣头条正式公布了2019年第三季度财报。据财报数据显示,本季度净营收14.07亿元,同比增长44%,高于公司此前的营收预期。趣头条每次公布财报,总是会引起不小的关注。 从Q3财报数据的体现来看,在宏观情况连续下行的配景下,14.07亿元,44%增速,季度收入体现整体算得上亮眼。此外,在用户数据方面,趣头条综合季度平均月活用户数1.34亿,同比增长105.3%。

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文/杨洁编辑/单一12月3日,趣头条正式公布了2019年第三季度财报。据财报数据显示,本季度净营收14.07亿元,同比增长44%,高于公司此前的营收预期。趣头条每次公布财报,总是会引起不小的关注。

从Q3财报数据的体现来看,在宏观情况连续下行的配景下,14.07亿元,44%增速,季度收入体现整体算得上亮眼。此外,在用户数据方面,趣头条综合季度平均月活用户数1.34亿,同比增长105.3%。综合季度平均日活用户数为4210万,同比增长97.7%,日活用户平均逐日使用时长为61.3分钟,环比同比增速保持稳定。

趣头条2019年Q3财报数据财报中另一个被广泛关注的点,是其亏损金额。据财报,本季度归属公司股东净亏损8.88亿元,低于去年同期亏损10.55亿元。纵然同比减亏,争议的声音依然不停。

这也不难明白。一方面,自2018 年 9 月上市后,趣头条确实已经一连五个季度亏损,总金额近36亿元;另一方面,作为一个现象级的创业公司,话题和争议一直都“爆棚”。到底该怎样看待趣头条这家公司的价值?抛开主观因素,从焦点数据来看,纵然亏损不停,但作为移动内容平台,焦点的MAU、DAU、用户平均逐日使用时长,都有了一定的增长。

不仅仅是趣头条,近年快速崛起的一些互联网平台,都面临着如何平衡增长和亏损的问题。更准确地说,这种亏损是一种“战略性亏损”,通过补助换增长,以此形成用户规模效应,其实赌的是未来。

短期来看,趣头条财政状况简直遭到了一些质疑;恒久来看,亏损所带来的用户效应和变现潜力很强劲。整体来说,趣头条还是应该被恒久看好。增长与亏损并进从三季报看,趣头条的亏损确实还在继续,但用户数、营收及亏损均有一定改善。

趣头条现在业务组成中,资讯阅读产物趣头条和免费阅读产物米读是最重要的两条线,这两项业务带来的广告营收是其收入主要泉源。14.07亿元的净营收中,广告和营销营收是13.82亿元,同比增长54.1%,主要得益于用户基础扩大、花费的时间和用户流量钱币化能力的增加;而其他收入是2530万元,泉源是为第三方客户提供署理宁静台服务的收入,变现能力相对强劲。而8.88亿元的亏损,则是市场营销用度的大幅增加。

财报显示,第三季度销售及营销成本为15.03亿元,同比增长43.9%,销售用度占公司营收比例为106.8%,较今年第二季度的95.4%回升。钱花到了那里?从各种细分数据来看,其中用户获取支出最高,为7.88亿元,与上年同期相比增长48%。

简朴来说,就是用户拉新,现在趣头条每个用户安装的成本在6-7元左右。趣头条获取用户的脚步在加速,试图去拿下更大的市场盘子,所以用相关成本换用户体量。获客之后,更是要推出更多的玩法去留存,牢固用户的恒久使用习惯,反映在趣头条财报上,则是用户积分成本,这也是趣头条创新的积分奖励模式,此项支出为5.36亿元,目的在于吸引、盘活用户群体。

此外,研发开支为2.62亿元,主要去向应该是服务于内容建设的技术升级,作为移动内容平台,在内容的人工治理干预和算法的精准推荐是至关重要的一环。焦点数据反映出,趣头条还是一贯的思路,以短期亏损为价格,换用户的增长。在现在这个时机,在获客方面连续投入,还是对用户增长抱有期待。趣头条选择连续扩张,意在连续挖掘新兴市场红利,如果用户基数不继续做大,在竞争中被挤压的风险就可能陡增。

新兴市场仍有很大的增长空间据QuestMobile数据显示,三线及以下都会为代表的新兴市场用户规模到达6.14亿,增长基本停滞,可是用户的时长红利仍在。2019年9月,新兴市场用户月均在线时长到达134分钟,同比增长8%,新兴市场人群也在不停释放消费潜力。

新兴市场的渗透率仍然有很大空间,因此短期内,趣头条尚未有还销声匿迹的计划。平台的持久战往前再进一步,趣头条的投入,是否带来了新用户的留存和粘性?从2019年第一季度到第三季度,趣头条的DAUs划分为3750万、3870万和4210万;MAUs划分为1.1亿、1.19亿和1.34亿,出现线性增长的趋势。同时,日活用户平均逐日使用时长从第一季度的62.1分钟,下降到第二季度的60分钟,第三季度也回升到61.3分钟,有了回暖迹象。

第三季过活活用户平均逐日使用时长为61.3分钟应该说,从用户规模增长来看,这一计谋是有一定成效,趣头条战略选择的连续投入,简直换来了用户规模的快速增长。背后,趣头条的产物线也在延伸,继米读小说APP之后,其在免费阅读领域结构的另一款产物米读极速版APP于今年5月底正式上线,在4个月内日活飙升至300多万,也开端证明晰趣头条的创新能力。从财报数据显示,本季度趣头条日活积分成本为1毛4,去年同期是2毛5,也就是说给到每个日活用户的奖励在淘汰,但整体的用户数据还是在攀升,说明趣头条留住用户的点,不仅仅是金币,还是在于内容。

随着流量红利殆尽,未来获客的成本只会越来越高,更早圈定用户,可以为未来积贮更强的变现能力。趣头条并未减缓在增量市场的扩张程序。未来一段时间内,亏损应该还会继续,这是战略大偏向上的落地。可是亏损之外,趣头条已经开始有意划定界限,收缩亏损。

在趣头条财报电话集会上,趣头条团结首席财政官朱小路透露,从第三季度开始,团队在用户获取方面的投入都需要满足六个月投资回笼的要求。其实放眼海内互联网企业,“烧钱”一直是互联网企业生长的常见现象,类似京东,连亏12年才开始盈利;拼多多的生长路径,一直是边亏损边扩张。单纯从财政角度出发,这算一个比力激进的计谋,从市场竞争大情况和自身的资金积累看,也算得上适合眼下的趣头条。

聚焦于增速上和市场占比上,“补助”争夺市场的时间,也是要履历的阵痛。打造内容骨架阵痛的不仅是亏损问题,另有趣头条狂奔的“后遗症”。趣头条是一个非典型的公司,建立27个月便迅速上市,甚至让许多互联网玩家都没反映过来。

之前走得太快,现阶段的趣头条,一边要在内容生态领域接触,同时也要补短板。这个“短板”,既包罗业务层面,也包罗组织层面。与此同时,内容生态行业的竞争态势发生了变化。

快手推出了快看点、今日头条推出了今日头条极速版,这样的情况下,趣头条要有足够的能力和耐心去打磨业务。接下来,趣头条的战略越发偏重内容质量以及康健度的提升,同时,保持稳定的增长,构建更富厚的产物矩阵。

单一产物的乐成,无法支撑公司的奔跑,团队的产物创新能力,才是焦点。从米读的生长可见一斑,区别于趣头条APP短资讯的门路,米读算得上趣头条在长内容上的结构,遵循着趣头条一贯的“快”基因,已经被验证为可以跑得通的模式,而且米读并不靠趣头条导流,用户人群面向全量市场,一二线和三四线用户占比基底细当。

米读是趣头条在长内容方面的结构近两年,以短视频为代表的内容已释放出庞大的商业潜力。艾媒咨询数据显示,短视频市场规模增速趋缓,但整体规模仍连续增长,预计2019年市场规模凌驾230亿元。而5G等技术的落地,会推动短视频行业进入下一个快速生长,仍存在继续上升的空间。

对于想占据用户更多时长的趣头条,会在这个偏向上深挖。现在来看,趣头条以小视频为代表的短内容产物日均 PV到达 2.27亿;小视频日均生产4.25万条,日均互动700万次,相较今年第一季度均翻了一番。

数据来自艾媒咨询此外,趣头条在互动性更强的游戏、直播等领域也在悄然结构。在趣头条三季报电话会上,其治理层透露,小游戏和直播用户数量及其营收孝敬,正在快速增长,未来将会成为趣头条收入新的增长点。在业务层面创新和快速反映,支撑产物的“地基”需要打得越发坚实。

产物的交互设计、产物的功效,算法推荐技术,都需要不停优化来精准的满足差别用户的内容需求。作为一家移动内容领域的公司,这部门也将是投入的重点。

作为一家2000多人的中型公司,随着人员的增多,组织效率的提升是一个与业务突破同等重要的问题,这些潜在的劣势,会在之后的博弈中掣肘趣头条的体现。趣头条如何走的快,还要走的稳?为了提高团队灵活度,在已往几年,趣头条沉淀出了前、中、后台运营架构,这一新的方法论,在已往一年里也在不停调整和完善。详细而言前台由差别精锐团队组成,强调灵活、快捷;中台统一协和谐计划管控,为前台业务开展提供底层算法、技术、数据等资源支持;后台则作为支持部门,从人才、战略等多个维度去支持公司的创新和生长。在人才方面,连续推进人才升级,在引入外部人才的同时,也开放员工轮岗的时机,让适合的人干适合的事,才气更好地发挥其价值。

趣头条一方面补“短板”,另一方面修内功事实上,对于创业型公司,这个历程比力痛苦,团队要搭建,流程要搭建,又要去前线接触,更像是在森林里遇到了老虎,要蹲下来系鞋带,以便之后跑得更快。用互联网公司发展逻辑来看,一家公司要钻营恒久、可连续性生长,产物创新、结构调整、人才升级是一定要履历的历程,一方面迎战,另一方面修内功。正如我们所看到的,增长越快,亏损越大,资本市场放肆讨论的“烧钱”争议时,趣头条比想象中岑寂。

“快基因”的趣头条慢不了。


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